Надо говорить детям то, что Вы хотите им передать.



Если Вы хотите им сказать, что это положительный персонаж, то рассказывайте о подарках, сказочной карете с оленями и Снегурочкой рядом с дедушкой. Чтобы дети мечтали и верили в сказку.



Если Вы хотите передать им негативное отношение, то рассказывайте о языческих обрядах, внешне похожих на деда-Мороза. Например, что язычники привязывали к еле девственницу и оставляли ее в качестве жертвы, чтобы злой дух Мороз не сильно морозил зимой урожай и людей.



Так что... все просто. *;-)